Buenas Empresas y Marcas Fuertes

Las buenas empresas son prácticamente lo contrario de las empresas malas que le hemos explicado aquí arriba. Las buenas empresas frecuentemente se encuentran en una posición de monopolio: son dueñas de una ventaja competitiva y durable, por esta posición de monopolio estas empresas pueden obtener una ganancia amplia y estructural, Warren Buffett frecuentemente compara a sus empresas buenas y favoritas con castillos.

Hermosos castillos, rodeados por fosos profundos y peligrosos, donde un hombre honesto y digno es el propietario. Preferiblemente el castillo percibe fuerzas del genio en el interior. El foso es permanente y representa a un poderoso dragón que lucho contra todo aquel que considera un ataque; y en el interior, el líder fábrica oro, pero no guarda todo para él solo. En otras palabras, nos agrada las empresas grandes con posiciones dominantes, cuyas franquicias son difíciles de duplicar y que tienen un poder tremendo de quedarse o pertenecen a aquello.

Las Marcas Fuertes son ejemplos de monopolio. Porque la empresa es la única que cuenta con el permiso de usar esta marca fuerte para proveer productos, las marcas fuertes son ejemplos de monopolio del consumidor. Coca-Cola y Gillette son ejemplos de marcas que poseen un monopolio del consumidor y que son nombrados frecuentemente por Buffett. Por lo tanto no es extraño que Buffett sea dueño de una gran cantidad de acciones de estas dos empresas (Gillette ya es comprada por una otra empresa y Buffett a hora tiene las acciones de esta empresa matriz) de entre las cuales Coca-Cola ha sido la número uno por años (hasta la actualidad).

Si me darías $100 billones, para quitarme el liderazgo de Coca-Cola en el mundo, te los devolvería y te diría que no lo puedo hacer.

Resumen

• Una empresa de buena calidad tiene una ventaja competitiva, suficiente potencia en el mercado y una gerencia integra.
• Hay malas empresas en las cuales no es bueno invertir tu dinero.
• Hay buenas empresas que frecuentemente tienen un monopolio (por ejemplo una marca fuerte), invertir en estas empresas a menudo es una buena idea.